Le logo est l’un des éléments les plus importants de l’identité visuelle d’une entreprise. Il
s’agit d’un symbole visuel qui représente non seulement la marque, mais aussi ses valeurs et
son image. C’est pourquoi, il est important de s’interroger sur sa pertinence régulièrement.
En effet, il est conseillé de changer son identité visuelle environ tous les 5 ans pour suivre
les tendances du marché et pour renforcer son impact.
Pourquoi changer de logo ?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles une entreprise peut décider de changer son logo.
La première raison est l’obsolescence. Les logos vieillissants peuvent être démodés, ternes
ou obsolètes. Il est donc nécessaire de les mettre à jour pour être en phase avec les
tendances actuelles et s’adapter aux goûts et aux attentes du public.
La deuxième raison est la fusion ou la scission d’entreprises. Lorsqu’une entreprise fusionne
avec une autre, elle doit souvent repenser son identité visuelle pour refléter les valeurs et
l’image de la nouvelle entité. De même, lorsqu’une entreprise se scinde en plusieurs entités,
chacune d’elles doit avoir sa propre identité visuelle pour se distinguer des autres
entreprises et communiquer clairement sa mission.
La troisième raison est l’expansion de l’entreprise. Lorsqu’une entreprise se développe, elle
peut élargir sa gamme de produits et services. Il peut donc être judicieux de changer son
logo pour refléter cette évolution et pour renforcer son image de marque. Cela lui permet
d’adapter son image de marque avec ses nouvelles activités et ses éventuelles nouvelles valeurs.
Les bonnes questions à se poser avant de changer de logo
Avant de changer de logo, il est important de se poser les bonnes questions :
• Pourquoi voulez-vous changer de logo ?
• Quel est l’objectif de cette refonte de logo ?
• Quelle est l’activité de votre entreprise ?
• Comment voulez-vous être perçu par votre cible client ?
• Quelles sont les valeurs que vous voulez communiquer ?
• Quels sont les éléments de votre identité visuelle actuelle que vous souhaitez conserver ?
• Quels sont les éléments de votre identité visuelle actuelle que vous souhaitez changer ?
• Quels sont les logos de vos concurrents ?
• Quelle est la perception que vous voulez que le public ait de votre entreprise ?
• Comment votre nouveau logo reflétera-t-il votre entreprise ?
Exemples de refonte de logo réussies
Plusieurs entreprises ont réussi leur refonte de logo et ont vu leur image de marque renforcée. Par exemple, Starbucks a modifié son logo en 2011 en retirant le mot « Starbucks »
et en simplifiant l’image de la sirène. Cette refonte de logo a permis à l’entreprise de se
concentrer davantage sur sa marque iconique et de renforcer sa présence sur le marché
mondial.
Un autre exemple est celui de Airbnb qui a changé son logo en 2014 en remplaçant son logo
emblématique « Bélo » par un nouveau logo plus simple et moderne. Cette refonte de logo a
permis à l’entreprise de s’adapter à son expansion rapide sur le marché mondial et de
renforcer son image de marque auprès des voyageurs.
En somme, la refonte de logo est une étape importante pour toute entreprise souhaitant
s’adapter aux tendances actuelles et améliorer son image de marque. Cependant, il est
crucial de se poser les bonnes questions pour s’assurer que le nouveau logo représente
fidèlement l’identité et les valeurs de l’entreprise. Avec un nouveau logo bien pensé et
efficace, une entreprise peut renforcer sa présence sur le marché et attirer l’attention de
nouveaux clients.
